Еженедельная газета «Тумба», г. Актау

Казахстанский рынок сувенирной продукции пока нельзя охарактеризовать как активно развивающийся. Хотя совершенно очевидно, и это признают маркетологи и PR-менеджеры, что любой знак внимания передает другому человеку наши эмоции, чувства, отношения, намерения. Любовь, уважение, признательность, доброжелательность, заинтересованность, намек на что-либо и, в конце концов, просто желание доставить человеку радость. Иногда подарок выступает и как приглашение к развитию взаимоотношений с партнером, коллегой, другом, близким и даже малознакомым человеком. Бизнес подарки, адресованные деловым партнерам, а также и собственному персоналу, представляются сегодня неотъемлемой частью имиджа любой уважающей себя фирмы.

Прорывом в развитии сувенирной индустрии Казахстана стал курс, взятый в 2006 году руководством казахстанской компании «Empire» («Империя»), решившим к своей основной деятельности — работе над индивидуальной направленностью сувенирной продукции для нефтяных, энергетических компаний, присовокупить разработку сопутствующей сувенирной продукции, выдержанной в национальном стиле. К тому времени в компании, работающей на рынке сувенирной продукции, накопился богатый опыт, она входила в состав Азиатской и Европейской (PSI) групп развития сувенирных компаний и прекрасно ориентировалась в тенденциях мирового рынка.

Стимулом к осмысленному выбору нового направления движения послужил целевой заказ от одного из казахстанских банков. Отвечая на него, дизайнеры Empire, в соответствии с классической формулой — спрос рождает предложение, начали разработку совершенно нового подхода к казахскому сувениру. Под вдохновение родилось сразу несколько самобытных коллекций, поразивших клиентов неординарностью и компания быстро достигла высокого качественного уровня. Не так давно продукция «Empire» была представлена широкой публике города Актау в специально открытом для этого бутике в здании «Звезда Актау» (14 мкр.).

Экспозиция знакомит общественность с произведениями казахстанских художников. Взгляду посетителя предстает чрезвычайный размах стилизованного национального колорита. Здесь есть на что посмотреть, и немедленно загореться желанием одарить близкого человека, или самому стать обладателем изысканной вещицы.

Все представленные образцы выражены необычным сочетанием формы и содержания: от оригинального художественного изложения сюжета до его подачи в материале, техники проработки деталей, и прекрасной упаковки — всего того, что укладывается в понятие фирменного подарка.

Совместная с художниками работа строится на основе гармоничного соответствия темперамента, творческих особенностей автора, вдохновений дизайнеров и материалов, из которых планируется изготовить очередной шедевр. Можно предположить, что успех работы обусловлен личным предвидением каждого из художников, не желающих потерять шанс собственного участия в перспективном и востребованном направлении. Впрочем, рассуждать о соображениях художников дело безнадежное — никогда не угадаешь, что в голове творческой натуры. Тем не менее, одним из ярких подтверждений правильности выбранного пути и безусловного успеха для компании и художников стал фурор, произведенный изделиями на одной из выставок (Ambiente Frankfurt 2008).

Французские и испанские ценители красоты пришли в восторг, и вероятно уже через год-другой компания сможет смело представлять Казахстан на престижных международных выставках и аукционах.

Сегодня в каталоге Empire — более 260 оригинальных работ. Одной из первых, пробных работ при участии казахстанских художников стало настенное панно, по мотивам монументального полотна заслуженного деятеля искусств РК Исатая Исабаева (1937-2007), отражающего старинную казахскую традицию дружеского состязания акынов. Сюжет нашел воплощение в рельефном настенном рельефного панно «Айтыс» из коллекции «Халық рухы» («Дух народа»). Не менее интересны и самобытны работы художника Ералы Оспанулы, который в своих произведениях отражает самую суть и дух культурного наследия своего народа. Особое место занимает его коллекция «Наследие кочевников», выполненная на декоративных тарелочках из тончайшего фарфора. Коллекция называется «Салы и сери». Ее герои — вольные поэты и певцы, странствующие по бескрайним просторам Великой степи.

Очень теплый, домашний материал — фарфор, самым волшебным образом оживает при нанесении сюжетов кисти Нелли Бубэ. Секрет популярности ее творчества не только в несомненной одаренности, но и в той любви, ответственности и внимании, с какими она относится к своему зрителю, помня, например, о таком актуальном свойстве своих картин, как их «звучание» в современном интерьере. Изделия получаются хрупкими, трепетными, не повседневными. Любителям древности понравится коллекция предметов, в основе которых «звериный» стиль из знаменитых находок Иссыкского кургана.

Ряд сувениров выполненных из чистого горного хрусталя и украшенных позолотой и серебром изображают известные столичные здания: «Ак Орда», Байтерек, дворец Мира и Согласия, Исламский Центр в Астане, здание Сената, Мажилиса, «МинТрансКом», «КазМунайГаз».

В практике компании активно применяются различные сплавы олова, хромированной стали, камеди, а также дерева, стекла, хрусталя, полимеров, камней «Swarowski» и прочих дорогих материалов.

Нужно заметить, материальное воплощение авторских идей на сегодня возможно исключительно за рубежом. География производства продукции широкая — Южная Корея, Испания, Малайзия, Италия, Финляндия. Это страны, в которых имеется либо веками сложившаяся традиция, либо, как альтернатива, высочайшего класса мастера и производственные возможности. Ведь речь идет отнюдь не о штамповках, а о штучных, ручной работы произведениях. Они представлены принадлежностями для офиса, предметами быта, ручками премиум — класса, визитницами, брелоками, флеш-картами, настольными аксессуарами, охотничьими и декоративными столовыми наборами, настенными украшениями и оригинальными предметами обихода. Все работы объединяет стилистическая уникальность национального колорита.

Упаковка — отдельная линия производства с использованием дерева, кожи, замши, стекла, бархатной и шелковой отделки. На отдельных экземплярах предусмотрена изящная металлическая табличка для предполагаемой подарочной гравировки. Каждая вещь имеет неповторимую упаковку, и, поверьте, она является достойным дополнением подарка, не укладываясь в привычное понятие о недолговечности и сиюминутности. Коробочку от сувенира обладателю непременно захочется выставить на обозрение в стеклянной горке вместе с самой вещицей.

По предварительной оценке специалистов компании Empire, Мангистауская область в экономической перспективе выглядит весьма привлекательно, и компания намерена основательно укрепиться здесь. На сегодня уже сложился круг ценителей и потенциальных приобретателей данной продукции. Тем более что речь идет не только о покупке изделий, но и возможности авторского участия в придании им корпоративного законченного вида. Подразумевается нанесение логотипа компании, памятных надписей, пожеланий. В Empire будет удовлетворен вкус самого взыскательного клиента, и подходящий подарок для любого случая жизни будет непременно найден. Здесь гармонично соединились цена и качество, нужно лишь помнить, что стоимость сувенира — не главное, гораздо важнее искренность, с которой вы преподнесете его человеку.